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10 月 24 日晚 8 點，2023 年天貓雙 11 開啟預售，品牌成交開局即迎來強勁增長。1 小時內，成交額同比增長超 200% 的品牌達 1300 多個，成交同比超 500% 的品牌數近 700 個。珀萊雅、歐萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等品牌成交額爭相破億，花至、且初等國貨新品牌也躋身“億元俱樂部”。

國貨美妝成為天貓雙 11 預售最受歡迎的品類之一。一小時內，珀萊雅紅寶石麵霜 3.0 賣出超過 50 萬件；逐本卸妝油賣出超過 40 萬件，花知曉天鵝芭蕾唇釉、珀萊雅“早 C 晚 A”組合雙抗精華賣出超過 30 萬件；極萌同比增長超 8000%、可複美同比增長超 4900%、且初同比增長超 2500%，增速引領行業。

全網底價的 iPhone 15 也被消費者瘋搶。開售 1 小時內，5198 元的 iPhone 15 在淘寶百億補貼被搶空 6 次、iPhone 15 Pro Max 搶空 8 次，多個商家連夜接力補貨。此外，電競等小眾細分需求在興起，首小時內，電玩設備同比增長 150%。無人機等智能飛行設備增長 300%，嵌入式冰箱同比去年增長 450%，廚房空調同比增長 1800%； 任天堂、vivo、大疆、魅族、徠芬、戴爾等近 160 個品牌增長超 100%。

秋冬換季，運動鞋服迎來熱銷。開賣首小時，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐樂、始祖鳥、361°、彪馬、lululemon 等 103 個品牌成交超去年預售首日。今年爆火的 CityWalk，催生出城市步行、短途漫步熱潮，斐樂火星鞋首小時銷售超 2400 萬；兼顧時尚和專業戶外功能的北麵羽絨衝鋒衣，首小時預售超 3000 萬。

年底煥新家也迎來高峰。開售 1 小時，天貓家居行業同比去年增長超 50%，543 個品牌成交超越去年全天。其中，青山美宿、亞朵星球 10 分鍾超去年首日全天，金蟬窗簾開售 20 分鍾超去年預售全周期，邦先生、奧普首小時就超過去年全天 3 倍，羅萊首小時同比去年增長超 500%。

“悅己”消費也迎來爆發式增長。珠寶飾品預售成交同比去年同期增長超 600%，旅行熱帶動生活服務同比增長 117%；酒水飲料消費迎來爆發，五糧液預售破億元，人頭馬旗艦店同比增長 1900%，星巴克旗艦店同比增長 800%，習酒旗艦店同比增長 460%，奈雪旗艦店同比增長 390%。

作為品牌增長主陣地，天貓雙 11 集合了年度尖貨新品、全網爆款好貨；同時，今年天貓雙 11 在滿 300 減 50 基礎上，首次大規模推出官方直降，超 8000 萬熱銷商品實現全年最低價，200 萬款品牌頂級聯名款、潮流收藏品等趨勢好貨天貓首發，為消費者貢獻了一屆更開心、更實惠的天貓雙 11。

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